随着国际互联网络、移动互联网络的极速发展,云计算、大数据、物联网、VR等新技术更快、更全面地融入到传统产业,创造出新的发展生态。其中,互联网与传统农业的结合将会迸发出了前所未有的巨大能量。高新技术不断涌现,传播速度不断加快、互动性不断增强,为农产品生产、销售及消费带来新的机遇,提供广阔的发展空间。互联网作为信息交互、资源共享的基础平台,不但颠覆了传统的农产品流通模式,激发了农产品电子商务的蓬勃发展,还将推动新型职业农民群体的产生及成长。然而,农产品电子商务网络生态环境里各主体之间的关系错综复杂,并非是简单的线性关系,各个主体之间是多重利益依存的复杂关系。同时,农产品电子商务是一个非常复杂的商业行为,涉及政府、社会、农业企业、商业企业、物流企业、金融机构等多个行业及其行为的方方面面,是一个值得深入研究的系统工程。经济社会系统中个体与个体之间存在着相互关联与相互作用的关系。网络生态能够清晰地刻画这种关系,在了解实际个体之间相互依存的结构特点的同时,又从生态学角度了解整个体系的形成与发展。对网络生态的研究是当前学术界的新热点,而应用此理论对农产品电子商务的研究较少,对拥有地域特色的农产品电子商务的研究更少,本文试图构建互联网+背景下,以生态学理论研究具有地域特色的农产品电子商务网络生态体系框架。文章通过对咸阳市农产品电子商务网络生态的研究,即丰富了农业、农村、农产品电子商务研究的内容,同时也为全国各省、市构建农产品电子商务网络生态体系提供了借鉴,文章具有较强的现实意义。本文以咸阳市农产品电子商务为研究对象,以其网络生态体系构建为研究主体。首先通过文献研究法梳理出目前农产品电子商务的研究现状,指出国内外对于农产品电子商务的研究热点和研究趋势,并对基础理论生态学、生态系统、网络生态、网络生态系统等进行了综合分析。其次,通过调查与访谈法,发现和总结咸阳市农产品电子商务发展的现状及存在的主要问题。分别从网络、网络主体和网络环境三个维度分析出咸阳市农产品电子商务存在着网络基础设施资源分布不均衡、主体间联系不紧密、交易模式落后、农产品电子商务起步晚、规模小、产业布局落后等诸多问题。在此基础上通过实地考察、专家访谈和实证分析法构建咸阳市农产品电子商务网络生态体系,并从网络、网络主体、网络资源三个维度对咸阳市农产品电子商务网络体系进行评价,最后提出咸阳市农产品电子商务生态系统良性演进的保障措施。