随着互联网科技的不断发展，大量新兴媒体崛起，新媒体时代已经来临。继微博、微小说之后，微电影以一种全新的姿态站在时代前沿，虽然兴起时间短暂，其发展态势却势如破竹。传统的营销信息往往以文字、图片为载体，很难引起受众的关注和兴趣，新媒体时代的微电影开启了一种全新的营销模式，并且因其品质较高、互动性较强等特点，可以大幅提高品牌价值，加之迫于“限广令”等因素的制约，越来越多的广告主逐渐将目光转向依靠网络平台发布的微电影领域，随着微电影与商业因素成功结合的案例日益增多，这种双赢的结果将直接促使带有明显商业色彩的微电影成为今后微电影发展的一种主要趋势。本文以新媒体时代为主要传播背景，详细分析和研究微电影传播的各个环节要素，通过宏观整合的解读和微观多层次的构建，为微电影传播模式的创新提供一个可供参考的框架。具体来说，论文由五部分组成，第一部分为绪论，主要交代本课题的研究背景、研究意义和研究现状，并对微电影这一研究对象的相关概念等进行了界定，介绍了论文主要采用的研究方法和研究过程。第二部分主要对微电影的兴起原因进行了分析，把微电影的发展历程划分为三大阶段，具体阐述了微电影与其它视频形式的区别，并在综合分析的基础上对微电影进行了系统分类。第三部分主要是分析微电影的传播模式。按照传播流程来分析，一般来说，微电影的传播模式主要应该包括投资、制作、放映播出、传播等环节，本文首先对微电影的资金来源、剧本制作、拍摄制作等制作环节进行分析，在此基础上又对微电影的主要传播渠道以及三种主要的传播方式一一进行阐释，从而架构出一种受众喜闻乐见的传播模式。第四部分是调查问卷分析，本文选取了一部在网络上关注度较高的微电影《把乐带回家2013》，鉴于微电影的主要播放平台是网络，所以笔者采用的是网络问卷调查的形式，使该问卷的调查范围相对于传统调查问卷来说更广泛，并将回收的有效问卷数据进行分析，最终将统计结果以图表的形式直观地展现出来。通过对调查数据的详细分析，阐述第三部分架构的传播模式所产生的各种微观和宏观的传播效果。最后一部分是在前面四部分的理论和调查分析的基础上，对微电影的发展趋势进行了简单预测，并对如何促进微电影市场的持续健康发展提出了几点建议，以期对微电影的健康发展能有所帮助。目前，业界以及学术界对微电影的研究重在分析案例，很显然，对于这一新兴事物，我们还没有全面系统的分析。笔者以微电影作为研究对象，将其置入当今网络传播的新环境下进行综合分析，利用传播学的相关知识，研究其最有效的、最受欢迎的传播模式以及这种模式所产生的传播效果，从而分析得出微电影这种新型营销手段如何通过发挥自身优势达到好的广告营销效果。但是由于本身学术功底和研究水平有限，本次研究还存在很多不足之处，尤其是对传播效果的阐述方面稍显力不从心，需要进一步完善，请各位评审老师批评指正。