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06年中国移动就开始规划新时期的企业文化营销,并相继推出了“正德厚生,臻于至善”企业核心价值观以及相应的企业社会责任报告。但在传播方面一直摆脱不了“自我宣传”现象,社会认知度低,在本论文中通过对XX移动公司奥运营销策略的深入分析,可看出奥运营销具体过程能促使客户形成企业文化感知与认同,这种认同无论在政府层面和社会层面,对XX移动公司未来市场发展都具有重要意义。XX移动公司奥运公益活动已投入很多,基于奥运公益活动的市场营销(注:为便于陈述,本文将基于奥运公益活动的市场营销简称为奥运营销)已成