本文在一定的文献研究和实证调查研究的基础上，对女大学生的旅游消费偏好特征及影响因素作了较为详细系统的研究。 论文首先对旅游消费行为和旅游行为相关概念进行了梳理，并较为详尽地阐述了旅游消费行为的相关特征，尤其是对相关的理论基础进行了阐述。在理论研究中，主要综述了旅游动机理论、旅游行为理论和旅游态度理论，并且在这些理论的基础上，对国内外相关理论研究做了一些简单的综述，分析总结出国内外在这一相关领域的研究理论成果，为下文的实证研究奠定了理论基础。 在实证部分，主要通过对北京几所高校女大学生的旅游消费偏好情况进行实证调查研究，分析总结出多个旅游要素与女大学生消费偏好特征的相关性，具体主要是年龄、学历、个性、家庭结构等旅游要素与女大学生的出游方式、出游目的、出游工具、出游目的地之间的相关性研究，在以上相关性的基础上，得出女大学生旅游消费偏好的影响因素，进而提出如何加大旅游促销力度，更好的扩大女大学生旅游消费市场，更好的发展女大学生旅游。 结论部分，指出了本研究的创新和局限，并对今后的研究方向给出了建议。