随着新经济的蓬勃发展,互联网和电子商务逐渐成为世界经济增长的重要驱动力之一。在Web2.0技术不断成熟发展的时代,现代企业需要以不断变化的姿态来应对多元多变的市场,品牌在线传播就成为有效的方法。本论文旨在探讨如何将互联网络优势与品牌传播策略有效结合,实现企业品牌传播的在线聚合。文章着重从企业网站主页链接设置的角度出发,深入剖析企业利用网站链接来扩大品牌影响力、实现品牌在线聚合传播的方法。本文突破技术层面的网站链接设置分析,着重分析链接策略对于企业品牌在线聚合传播的作用和影响。文章分四部分:绪论、品牌传播与聚合分析、企业网站与主页链接现状、企业网站主页链接设置策略。第一部分绪论(第一章),介绍研究背景、文献综述、研究意义以及方法。第二部分品牌传播与聚合分析(第二章),基于品牌理论和品牌传播理论基本观点,阐述品牌传播理论在互联网时代的新成果:品牌传播聚合与品牌“长尾化”理论。第三部分企业网站与主页链接现状(第三、四、五章),以Web2.0和SEO发展入手,分析企业网站功能和建设现状,在链接理论的基础上,从内部链接和外部链接两个方面着重分析主页链接的功能与现状。第四部分企业网站主页链接设置策略(第六、七章),针对现状提出外部链接、内部链接设置可行性参考策略,着重对搜索引擎链接进行分析。本文通过研究来引导企业正确认识网站链接的功能,充分发挥企业主页链接在品牌传播中的关键性作用,实现有效的在线聚合传播,提升品牌网络形象和影响力。