21世纪以来，中国的全球化进程不断加速，不仅影响着中国经济结构和社会文化的变迁，而且也影响着中国人的自我观、价值观、人际观。随着物质条件的极大丰盛，人们生活水平不断提高，中国逐步进入了“消费社会”，受到全球化进程的影响，女性消费呈现多元化特点，表现出更多的个性化和自主性。而女大学生作为青年女性的代表，分析其形象消费的特点、消费观、自我观、认同感及存在的问题，可以折射出全球化背景下，中国大学生消费观、自我观的特点，对于女大学生自我提升，自我认知以及大学生群体自我观、价值观形成有重要的意义。　　 本文主要基于自我观、消费社会学以及认同有关理论，以女大学生为研究对象，通过文献资料的搜集整理，对H大学展开问卷和深度访谈等实证调查，详尽地描述形象消费的知识体系，了解知识的结构和内容，女性如何呈现自己，分析女大学生形象消费的特点，策略，深入探讨女大学生形象消费的自我价值和认同，以及影响女大学生形象消费自我观的媒体因素，社会流动因素和学校社团因素，进一步对社会发展，高校教育，女大学生个人价值实现提供建议，推进女大学生的消费研究，主要的研究工作及结论如下:　　 第一，形象消费有其自身的一套知识体系，女大学生接受消费知识并受到知识体系的制约，并形成自己的消费策略。　　 通过对形象类型，时尚定位的描述，来展现形象消费的知识体系，我们可以看到形象、产品和时尚不断被分类和解释，在它们在各自的领域形成一套完整的知识系统，并随着社会的日新月异，不断被改造、复制，各种分类不断推陈出新。我们呈现自我的过程中，自然而然地接受它们的结构、模式。在这样的知识体系下，女大学生要选择她们的形象消费品，就必须学习知识。认识社会期望，社会潮流，学会消费过程中的买卖规则，能够搭配自己的形象产品，并且在各个场合呈现自己。她们面对形象消费产品的时候是如何在理性与非理性展开博弈，通过看、逛、探索，明确自己想要的东西，考虑价格、评价、与卖家斡旋，在最经济的情况下买到自己想要的形象产品。　　 第二，女大学生的形象消费有其自身的特点，但是过度追求外部形象，在消费上存在冲动和不理性。　　 利用问卷调查的数据，对女大学生的形象消费现状进行描述分析，运用SPSS17.0软件的交互，多重响应等分析手法，总结了女大学生形象消费的特点:消费的内容丰富但是结构单一，在消费的选择上受到同辈群体、媒体以及品牌等多重因素影响，对品牌的敏感度不高，服装消费的风格个性化而且多变。总之，对形象的要求和重视程度较高。　　 第三，女大学生自我呈现多元、独立和自主，女大学生在形象方面追求理想化的完美的自我。　　 对女大学生形象消费的数据进行基本描述、交叉分析，总结出了女大学生自我的特征。首先，受到教育、同辈群体以及社会等多种因素的综合影响，女大学生的自我逐渐走向多元、自主和开放。第二，女大学生在形象上追求完美，迷恋镜像自我，对于她们来说，自我形象不仅具有实质意义，而且具有象征意义，通过形象消费来实现个体个性化的认同。脸和身材的重要性表现在多方面，是一个人的最直观的印象，女大学生在形象消费方面对于脸和身材尤其重视。第三，同辈群体是女大学生自我形象认同和价值观形成的一面镜子。在形象消费上，女大学生往往会参照和模仿其理想型的穿着和风格，通过打扮来展现某种特质和个性。女大学生理想和崇拜的女性大多是独立自主、漂亮能干的女性类型，这些女性对女大学生自我的认知起到参照和示范的作用。　　 第四，在女大学生的自我认同方面，女大学生有较强的身份感。　　 对女大学生自我认同因素的因子分析，通过重新命名因子，概括出了女大学生形象认同变量的基本结构即自我形象认知(F1)，自我的他者(F2)，自我感(F3)，自我呈现(F4)，对形象消费的认知(F5)。了解了女大学生的认同感强度，第一，在女大学生的自我认同因素中，自我形象认知是最重要的因素。形象资本是女大学生就业的重要资本之一。其次，自我的他者、自我感、自我呈现是女大学生自我认同中比较重要的因素。在自我感方面，女大学生的身份感很强，对自我的认知度高。在自我呈现方面，女大学生可以随性地打扮自己，消费也是她们缓解压力和放松心情的一种方式。形象消费的认知因素相对较弱。