本文从促进福建省体育用品电子商务发展为目的出发，以福建省体育用品作为研究对象，以电子商务为手段，对伟士体育和361度进行个案分析，并结合个人实际工作经历。运用文献资料法、系统分析法、个案分析法、网络调查法和数理统计法对福建省体育用品电子商务的发展现状进行分析，并对其存在的问题和归因进行分析研究，并就所存在的问题提出相应的对策。本文主要研究结论包括以下几个方面：（1）根据网络问卷调查统计分析结果显示，网上购物的群体年龄集中在17-35岁之间，具有学历高、收入高、消费能力强等特点，这与体育用品的消费群体有着极强的吻合度。（2）针对福建省体育用品的发展现状，福建省体育器材设备的电子商务发展现状以及福建省运动鞋服电子商务发展现状进行调查分析，并就其B2B、B2C和网络推广现状进行分析评价。经过分析，我们可以看出福建省体育用品目前还是大部分以传统商务模式发展为主，电子商务还没大范围使用和普及。（3）根据福建省体育用品电子商务发展现状，对伟士体育和361度体育的电子商务发展状况进行剖析，并根据个人实际工作经历总结，发现福建省体育用品的电子商务发展存在许多问题，如法律制度不完善、安全、信用体系、物流、电子商务平台及电子商务人才培养等问题，并对这些问题做了归因分析。对这些问题的归纳总结，并分析其产生的原因，为发展对策的提出提供了参考依据。（4）针对福建省体育用品电子商务发展中存在的问题，以及对其问题的归因分析，本文提出了相关的对策。首先，在企业对策方面，提出了在企业内部应不断改进产品质量，加强自主科技创新能力，加强电子商务人才的培养和构建自身完善的电子商务平台；在企业外部对策方面，应加强与知名电子商务平台的合作，构建福建省体育用品专业的电子商务平台以及建立福建省体育用品电子商务行业协会。其次，针对福建省体育用品企业电子商务信息不对称的问题提出了买卖双方对策，电子商务平台对策，物流对策和第三方支付企业对策。最后，针对政府和协作方面，提出了校企产学研结合，政府牵头构建福建省体育用品电子商务平台，法律保障和行业协会合作等。