【摘 要】
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在世界轿车发展史上,轿车消费家庭化是从经济型轿车的发展开始。在我国,推动经济型轿车产业的发展是较为经济、理想的选择,符合我国的国情。我国从上世纪八十年代中叶发展经
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在世界轿车发展史上,轿车消费家庭化是从经济型轿车的发展开始。在我国,推动经济型轿车产业的发展是较为经济、理想的选择,符合我国的国情。我国从上世纪八十年代中叶发展经济型轿车产业,现在已形成一定的规模。就在我国轿车业蓬勃发展之时,2007年开始,由美国“次贷危机”引起的金融危机开始向全球蔓延,金融海啸的威力已经从虚拟经济蔓延到实体经济,汽车行业也成为除金融行业外受冲击最大的一个行业。当前经济型轿车厂商需要采取一系列营销策略以抓住机遇,应对金融危机带来的挑战。本文在市场分析的基础上,从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、品牌策略等方面研究了当前我国经济型轿车的营销策略。并以奇瑞公司为案例,分析研究了当前奇瑞经济型轿车应采取的营销策略。
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罗伯特·奥曼 (ＲｏｂｅｒｔＪ.Ａｕｍａｎｎ) 1 930年 6月出生于法兰克福 ,1 95 0年毕业于纽约大学并获数学学士学位。之后 ,又于 1 95 2年和 1 95 5年在麻省理工学院分别获得数学硕士学位和数学博士学
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