随着经济一体化进程进一步加深,现代服务业发展加速,作为一种新兴业态,融合了会展业和旅游业优势的会展旅游业发展较为迅猛,日新月异,引起了人们的广泛关注。相对于观光旅游而言,会展旅游具有组团规模大、消费档次高、停留时间长、季节性不强、经济带动作用强、主题专业性强、信息交流广的特点,被国际旅游界奉为“旅游业皇冠上的明珠”。不仅如此,会展旅游发展还可以拉动其它与之相关的行业的发展,还被经济学家认为是“城市的而包”和国民经济的“助推器”。由于发展会展旅游业不仅具有较大的的经济意义,如：能带动相关产业发展、增加财政收入、盘活市场、促进就业、形成新的经济增长点等；而且还具有较大的社会意义和文化意义,如：能促进地区间信息技术交流、扩大对外开放、改善民生、提高城市形象等,从而引起了人们更多的关注,对会展旅游的研究也日趋浓厚。近年来,我国会展旅游业发展较为迅猛,会展旅游城市之间的竞争也日益激烈。逐步形成了以北京、上海、广州为第一层次的国际级会展旅游知名城市,以深圳、杭州、成都、厦门等城市为第二层次的区域中心级会展旅游知名城市的格局。在此前景下,温州应该如何为自己的会展旅游业进行战略定位,在面对各城市间日益竞争激烈的会展旅游业,如何发挥自己的轻工产业优势,走出一条真正适合温州发展的会展旅游业道路,以期达到“以商带游,以游促商”,使会展、旅游实现1+1>2的经济效应,为温州经济发展做出自己更大的贡献严然成为了温州会展旅游发展的一个现实课题。本文首先运用旅游学、会展经济学、竞争战略理论分析,并从会展业和旅游业的相关联系上详细阐述了会展旅游的概念,接着采用理论分析、文献分析等分析方法对温州会展旅游发展的基础条件展开了详细的分析与阐述,同时也对国内前沿会展旅游城市(本文选取了上海、广州、厦门)的会展旅游发展的基础条件和主要特征做了简介,并在此基础上展开了温州与国内前沿会展旅游城市关于会展旅游发展基础条件上的对比,通过对比,明晰了温州会展旅游跟国内前沿会展旅游城市主要差距、优势和劣势。接着通过利益相关者的相关理论详细阐述了温州会展旅游运营管理的现况(即当前温州的政府、行业协会、会展旅游企业之间的相互关系和职能),并结合之前温州与国内前沿会展旅游城市关于会展旅游发展基础条件上的对比分析,找出了制约温州会展旅游发展的关键因素和温州会展旅游存在的主要问题。然后通过抽样调查问卷的方式选取了温州会展旅游者对温州会展旅游特征的感知度样本,对温州会展旅游者特征项感知IPA(重要性-绩效性)展开了分析,进一步明确了温州会展旅游优势和劣势。接着通过有关竞争战略和定位理论,论述和设定了温州会展旅游发展的战略目标。最后,针对当前温州会展旅游发展存在的一系列问题和制约因素,提出了可操作较强的温州会展旅游发展的相关对策和建议。研究的主要分为以下四部分：第一部分为理论研究。通过介绍性地阐述了会展旅游研究背景、意义、思路和方法,结合国内外关于会展旅游发展研究的过程、特点和方向、以及相对应的概括性论述和回顾的基础上,对会展旅游的概念形成和发展过程进行分析总述,为深入研究温州会展旅游发展提供理论支持。第二部分为温州会展旅游发展现状分析。首先采用理论、文献分析等分析方法详细分析了温州会展旅游发展的基础条件因素如：经济发展条件、基础设施条件、旅游发展条件、会展业发展条件和人文发展条件,并由此展开了与国内前沿会展旅游城市(上海、广州、厦门)的对比分析,明晰了温州会展旅游基础条件的优势和劣势。然后通过对温州会展旅游运营管理中的政府、行业协会、会展旅游企业之间的相互关系和相应职能进行详细分析阐述,找出了温州会展旅游运营管理中存在的问题。最后,对温州会展旅游当前存在的问题进行梳理,列出了七个主要问题,为温州会展旅游发展对策的提供了依据。第三部分为温州会展旅游特征项感知IPA(重要性-绩效性)分析。通过抽样调查问卷的方式选取了温州会展旅游者对温州会展旅游特征的感知度样本,对会展旅游者的特征项感知体验结果进行分析,找出温州会展旅游的主要问题如：会展业的基础设施、发展软环境、旅游业对会展业的对接能力、城市综合配套。为温州会展旅游产品开发和营销推广策略提供了依据,为温州会展旅游发展指明了方向,为提出有针对性的温州会展旅游发展策略打下基础。第四部分为温州会展旅游发展战略目标定位和对策建议。在全面分析了解温州会展旅游发展的历史、特征、基础条件、运营管理现况、主要问题、竞争力、产品开发和营销推广的基础上,明确了温州会展旅游发展的战略目标定位,并提出了针对性较强、可操作性较大、创新点较多、适应性较强的对策和建议。以期能为温州会展旅游有关部门提供参考价值。