申奥片是一门集视觉元素、形象构建和意义传递于一体的复杂艺术。作为国家形象宣传片其中一类,与民族形象片有着微妙的差异,同时也存在着某些关联。作为申办奥运会的影像宣传手段,制作者们是否会有意识地在其中构建某种形式的国家形象?这种构建是通过何种方式传达和体现的?这一传达的过程在不同的国家之间又存在着怎样的区别?从中可以总结出哪些关于国家形象构建的启示?为了探寻上述问题,本文搭建如下框架,第一步是确定国家形象的概念与内涵,明确本文的研究对象和领域,阐明申奥片研究的背景以及意义,展示研究所依赖的理论基础及研究方法。与此同时,将国家申奥片和国家形象片进行对比,明确申奥片的特殊性质。随后笔者回溯了历史上的奥运申办国家推出的奥运宣传片和各国国家形象的发展历程。鉴于在相邻的时间段内,所有的奥运会举办国里英国的国际形象在国际社会上名列前茅,也远远好于中国,所以选取中、英两国的申奥片为样本,依靠符号学理论和文本分析的方法对两国申奥片的文本内容进行分析。接着从微观视角下总结出两国申奥片相似的传播范式和共征元素,比较了不同申奥片的表现差异,在宏观层面进行原因探析。最后对今后跨文化传播和国家形象构建方面尝试给出有针对性、有创造性、有建设性的意见和构想。