旅游消费市场随着当前社会的发展而快速增长,特色产品的包装对生产地的旅游经济的良好发展和地域文化的快速传播所发挥的推动作用也越来越显现。因为生产地的企业不够重视特产的包装设计,消费者不断增长的精神文化需求也得不到更好的满足,导致现在的特色产品的包装市场相对杂乱。因为设计意识的薄弱和经济利益的驱使,导致现在的一些特产包装设计相似现象比较严重,缺少应有的艺术价值和地方特色。对地区的特产包装设计进行的深入了解和提升是非常重要的,因此,包装设计中带有地域色彩的研究就有了实际意义。在我们国家,地域文化一般是指在某一地理范围内绵延不绝、特征鲜明,直到今天依然能够产生影响的传统文化,是该范围内的自然、道德传统和风俗习惯等的文明表现。它在特定的区域范围内与环境相结合,从而打上了地域的痕迹,具备独一无二的特征。天津有着深厚的文化底蕴,传统民间艺术种类繁多,现代设计的重要资源来源于这些传统的民间艺术。然而,天津却没有一个明确的旅游品牌形象来推动这些民间艺术向更好的方向发展,也没有一个很好的特产包装设计来推动其发展。因此,旅游产品的包装设计融入“天津”这一城市品牌来宣传天津的地域文化、民间艺术,就有了非常重要的现实意义。本篇论文首先从旅游纪念品的特点属性出发,进一步调查和剖析出市场上已经出现的旅游纪念品的包装设计的现状和存在的问题,并以此找到包装设计问题的突破口。其次分析了受地方文化影响的旅游纪念品的包装设计,对比研究了国内外不同地区特色产品的包装设计,配合先进的设计理念,意图通过对地域文化的研究和案例分析,总结出受地域文化影响的特产包装设计的特点和成因,探索解决这些问题的方法。然后从对国内旅游品牌化的对比分析入手,分析了比较成功的“好客山东”品牌形象和“醉美多彩贵州”品牌形象,从而建立全新的品牌化的天津旅游形象,来整合纪念品的包装设计。在本论文中也提及了生态设计理念在包装中的运用。论文最后对旅游纪念品的包装的未来做了展望,期望通过品牌性、地域性、现代化、生态化的设计理念,能让每个有地域特色的优秀产品面向世界。