近年来,随着我国经济社会的持续发展,国民收入的稳步增长及休闲假日时间的逐步增多,旅游尤其是乡村旅游逐渐成为群众生活中重要的一部分。中国乡村旅游行业快速崛起,并成长为旅游业中不可或缺的一部份,与此同时乡村旅游在促进农民脱贫致富、改善农村基础设施、提升农村文明水平等方面发挥了重要的作用。本文以湖北省仙桃市为研究对象,通过文献研究、实地调研、问卷调查等方法,对仙桃市乡村旅游发展的情况进行调查和研究,深度挖掘仙桃市乡村旅游发展的现状,了解和总结仙桃市乡村旅游发展存在的问题及问题产生的原因并提出相关策略和指导意见。本文主要内容如下:(1)结合研究目的,通过详细介绍当前国内外关于乡村旅游的研究概况,明确研究仙桃市乡村旅游的意义。(2)通过仙桃市地理区位、交通区位、经济人口、自然资源、地方文化等了解仙桃市基本概况,进而深入了解仙桃市乡村旅游发展现状,探讨乡村旅游对仙桃市经济发展的重要性,如通过发展旅游使农民增收,农民增收的方式变得多样化,农业产业结构趋于标准化,推动农业产业结构提档升级,改善了乡村生活环境,提高群众生活质量等方面,并运用SWOT分析法对仙桃市发展乡村旅游所具备的优势、劣势、机遇、危机等因素进行剖析,更加清晰、准确、系统、全面的研究仙桃市乡村旅游发展的现状及前景。(3)运用实地调研及问卷调查的方法,以仙桃市主要乡村旅游点为样本进行实地走访调研,获取乡村旅游从业者及旅游者关于乡村旅游的具体认知信息,同时通过自身观察体验调查区域的项目特色、配套设置及服务水平等,总结出所需素材,通过数据分析研究仙桃市乡村旅游的不足之处及具体原因。目前,诸多问题仍然存在于仙桃市乡村旅游发展中,包括基础设施建设不足,设备相对落后、市场监管乏力、内容单一,项目同质化、缺乏品牌意识,经营层次较低、宣传推广力度亟待提高、项目季节性较强,经营周期缺乏持续性、专业人才匮乏,从业人员素质不高等方面,这些问题严重影响了仙桃市乡村旅游的健康发展。通过深入研究,分析其主要包括地方政府对乡村旅游认识不足、市场监管体制不健全、盲目建设,战略性规划不足、乡村旅游专业人才培养与保障缺失等诸多方面原因。(4)根据当前仙桃市乡村旅游发展所存在的问题及相关原因,结合实际情况,制定利于促进仙桃市乡村旅游发展的科学策略,即强化政府职能,加强调控力度、规范市场监管体系,完善监督机制、丰富项目内容,突出项目特色、注重宣传推广,打造乡村旅游品牌、坚持开发与保护并举,促进乡村旅游可持续发展、构建服务体系,加强专业人才培育保障等策略,以期促进仙桃市乡村旅游持续、稳定发展。