相比于国外发展较早与较为成熟的小镇发展模式,国内的特色小镇,尤其是文旅特色小镇,在近几年的新型城镇化战略与文旅融合发展策略中,呈高速发展的态势。经过一段时间的摸索,既形成了特色小镇建设的相关规范要求,也出现了各种问题。“一镇一面”的目标难以实现,出现了以“千镇一面”为主的同质化等问题,这说明对于地方特色建筑风貌的建设不足。同时,文旅特色小镇对于地方文化的挖掘尤为重要。综上所述,地域性建筑风貌在文旅特色小镇建设中具有一定的重要性。针对目前在此方面研究的缺乏,探寻文旅特色小镇的地域性建筑风貌营造策略,并分为五章进行论述。第一章通过对研究背景的了解,明确本次研究的目的与意义,并通过一系列研究方法的制定,对文旅特色小镇具备初步认识。第二章着眼于文旅特色小镇概念的清晰认知,同时通过相关理论和国内外研究的梳理总结,了解文旅特色小镇的发展脉络及未来可能的发展趋势,宏观上对文旅特色小镇建立系统认知,为理论研究的深入打下牢固的基础。第三章根据国内的发展概况,具体到国内的文旅特色小镇现状及发展中遇到的问题,提出地域性建筑风貌在文旅特色小镇中的重要性。第四章通过多重角度分析,结合文旅特色小镇建设案例,梳理出文旅特色小镇建筑风貌的营造策略。第五章结合第四章的策略性总结,以兴山县昭君镇为例,对于建筑风貌设计细节进行分析研究论证,以期对未来文旅特色小镇的建筑风貌设计具有一定借鉴性意义。