中卫市拥有丰富的沙漠、生态、城市、文化、生活等资源优势,近几年,在国家宏观政策的助推下,旅游业得到了迅速发展,“全域旅游”的发展决策,将把中卫市旅游推向一个新的高度。借助于中卫市良好的旅游发展平台,以沙漠湿地休闲度假区为开发定位的腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游景区也得到了较好的发展。景区资源丰富、特色鲜明,具有一定的市场竞争优势,但尚处于开发阶段,营销管理水平还不成熟,沙漠湿地度假旅游竞争也日趋激烈,因此,如何进行旅游市场营销创新并实施有效的营销策略,已成为景区发展的研究重点。本文以腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游景区为主要研究对象,首先详细阐述了旅游市场营销的基本理论,然后运用SWOT工具和STP战略分析方法对景区的发展现状和旅游营销策略进行分析,了解了景区的旅游市场宏观环境、市场竞争者、消费者特征,优劣势和面临的机遇挑战、产品、价格、营销渠道、促销策略等,并发现了景区在旅游产品开发、基础设施建设、营销模式创新、旅游合作、旅游服务和人力资源等方面存在的不足,最后针对存在的问题系统地提出了提升市场竞争力的旅游营销策略：一是以区域文化为主,坚持可持续发展战略和以市场与顾客为导向的原则；二是完善现有市场营销管理体系；三是注重品牌品质塑造；四是创新营销观念；五是创新旅游营销方式,以求为景区的发展提供有价值的参考。