随着“大众创业,万众创新”的提出,创新创业活动大量涌现。企业的创立和发展离不开资金的支持,因此企业如何获取融资是当前的重要议题。众筹是互联网发展下产生的新型融资工具,是中小企业获取融资的重要手段。相较于传统的融资方式,众筹依托于互联网,以其投资门槛低、流通范围广泛等特点迅速发展,有助于解决中小企业融资难的问题。通过众筹平台,投资者可以选择感兴趣的项目进行投资,企业则可以从众筹成功项目中获取资金支持。我国众筹行业起步较晚,众筹平台良莠不齐,监管制度不完善,行业发展中仍存在很多问题。众筹项目的成功是多个投资者进行投资的结果,而投资者的投资行为受到多种因素影响。因此,如何吸引众筹投资者进行投资,进而提高众筹项目成功率是当前面临的重要现实问题。本文以众筹投资者为研究对象,揭示众筹投资者投资行为的影响机制。基于社会资本理论,构建众筹投资者投资行为的理论模型。主要探讨以下2个问题:（1）社会资本的三个维度（结构维度、关系维度和认知维度）众筹投资者的投资行为的影响机制。（2）项目发起人的经验资本对众筹投资者的投资行为的作用边界。通过对京东众筹平台4633条项目数据进行Logistic回归分析发现,发起人社会资本的结构维度（社会网络联系的广度）、关系维度（互动关系的强度）和认知维度（共享语言的强度）均对众筹投资者行为产生正向影响,同时,发起人的发起经验对发起人社会资本与投资者投资行为之间的关系起到正向调节作用。研究结论丰富了众筹投资者投资行为的相关研究。首先,将社会资本理论引入众筹投资者行为研究,揭示了众筹投资者投资行为的影响机制,同时拓展了社会资本理论的应用范围。其次,强调了发起人经验资本对投资行为的重要作用,分析了不同经验水平下社会资本如何影响投资行为。最后,本文为众筹项目发起人提供了切实可行的指导建议,除通过调整众筹界面信息更好地展示项目之外,发起人还应增加项目的宣传推广力度,拓宽社会关系网络以增加结构型社会资本;同时对项目进展及时更新并积极与投资者进行讨论交流,通过加强互动来增加关系型社会资本;另外,针对投资者评论的详尽回复可以加深投资者对项目的认知,增强共享语言从而增加认知型社会资本。缺乏发起经验的发起人在众筹中应侧重于对项目信息的展示,发起经验丰富的发起人应注重通过与投资者建立的关系网络发展社会资本,促进众筹项目成功。