目前中国经济进入到了高质量发展时期,农业农村经济逐渐向数量和质量并重、兼顾绿色生态的方向发展。随着城镇化进程加快和人们生活水平不断提高,消费市场逐渐呈现出多元化、个性化、品质化的特征,消费者对农产品的产地、品质、品种等提出了更高的要求,绿色生态农产品受到了社会广泛关注。当前市场对农产品质量的要求越来越严格,这迫切要求实施质量兴农战略,特别是要着力打造具有竞争力的农产品品牌,提升农产品区域公用品牌价值,形成绿色优质农产品消费与高质量生产的良性循环。浙江省温州市农业资源丰富,如何通过发展农产品区域公用品牌把农业资源优势转化为产品优势、产业优势、经济优势,是本文研究的重点。本文采用问卷调查法,在全市范围内开展农产品区域公用品牌发展存在问题的调查;运用实地调研法,深入温州市各县(市、区)调研农产品在品牌方面的培育和发展情况;与此同时,还对福建省宁德市农产品品牌培育工作予以关注,深入中国百强农产品区域公用品牌的龙头企业进行实地调查研究,收集一手数据资料,进行典型性分析。本文系统阐述了温州市农产品区域公用品牌建设的现状,概括总结了温州市农产品品牌建设的优势条件和当前发展情况。研究发现,温州市在农产品区域公用品牌建设过程中存在下列问题:农产品区域公用品牌发展意识淡薄,农产品区域公用品牌监管体系不健全,品牌农产品科技含量低、附加值不高,品牌农产品销售渠道不畅通,农产品区域公用品牌宣传力度不够。与此同时,为了便于比较分析、借鉴“它山之石”,本文选取了新西兰佳沛奇异果、“丽水山耕”的案例,从中获得打造农产品区域公用品牌的成功经验和做法。基于上述研究,本文提出了农产品区域公用品牌的提升路径,分别从农产品区域公用品牌的主体分析、农产品生产加工环节、农产品销售环节提出品牌提升构想,本章最后尝试论述农产品区域公用品牌提升的对策。