中小创业企业通常重视企业的短期生存立足,忽略或无暇顾及品牌建设在企业发展中的作用。在商业竞争日益激烈的今天,品牌竞争已呈全球化状态,品牌效应愈加明显。品牌是品牌受众对一个企业及其产品、服务、文化价值等要素的一种感觉和认知程度,是一种信任。品牌是企业和产品整体品质的体现和象征,当消费者想到某一品牌的时候,通常会和某种特定的时尚、文化、价值联想到一起,企业在创造品牌的同时也在不断地创造时尚和培育文化。品牌既是企业的核心竞争力,也是企业生存的资本。企业要不断提高自己的品牌意识,充分重视品牌建设的重要性,运用科学高效的方法为企业品牌建设进行战略性规划,形成自己的差异化优势。品牌建设覆盖了很多方面的内容,包括品牌定位、品牌价值观、品牌形象、品牌规划等。S公司是一个小型创业创新企业,其运营的主品牌叫做“远远的阳光房”。远远的阳光房品牌成立迄今已有8年,在S公司成立之初即诞生,是一个地道的国内品牌,是一个小众特色的文化创意创新品牌,是近年来中小创业品牌的一个典型代表,也是互联网和大数据时代的一个网络品牌代表。其品牌建设和品牌发展代表了很多中小创业企业品牌曾经走过的轨迹。本论文主要围绕S公司的品牌建设问题展开。首先,运用文献资料研究法搜集理论依据,简要介绍了国外和国内品牌、品牌建设的相关理论和发展历程。接着采用案例研究法和实地调研法搜集整理S公司品牌建设的相关案例和资料,现场调查比对,取得真实资料,进行分析总结,明晰了S公司品牌建设现状,指出了S公司加强品牌建设的必要性。之后通过归纳推理法对S公司的品牌建设进行评价分析,提出了S公司品牌建设的改进方向。这些方向包括S公司品牌需要进一步清晰地对品牌进行定位,需要开展系统、专门的市场调研分析,需要建立良好品牌形象,需要着力建设品牌文化,需要彰显品牌个性魅力,需要实施品牌向上延伸,需要持续培育品牌资产,需要持续进行品牌创新。在这些改进方向下,针对这些需要改进的方向展开了具体的说明,并提供了一些具体的、可操作的措施。中国经济的发展已经基本渡过了自然资源和人口红利阶段,中国未来经济的发展一个重要的红利就在于中小创业创新品牌的崛起、建设和持续发展,创造出更多世界品牌。品牌建设的研究国内外在已经有了比较丰富的积累,但本文针对中小创业企业品牌建设问题进行研究属于一个创新。通过本文的研究能够比较明晰地看到S公司品牌建设过程中的不足,以及遇到的障碍与困难,对S公司品牌建设提供理论和实践的参考作用,进而为S公司品牌建设提出有效的解决应对方法,促使S公司在品牌建设发展道路上更加顺利。同时,本文也可以为其它中小创业企业品牌建设提供理论和实践的参考,并为政府保护和引导中小创业企业品牌发展出台相关政策提供参考。