房地产广告作为推广宣传房地产商品的工具,其影响力在不断扩大,而房地产广告的重要组成部分——语言,是房地产商表情达意、与消费者进行沟通交流的物质载体。因此,房地产广告是如何利用语言文字来吸引消费者的注意,进而促进商品销售的,很值得我们探讨。本文从报纸上收集了几百篇房地产广告,主要从语篇的角度对房地产广告的语篇结构、衔接特点和篇章语义等方面进行了探讨,共分为五个部分:第一章介绍本文的研究对象、研究现状、研究意义和方法。第二章论述了房地产广告的常见类型,从修辞特点、诉求特点、语体特点、语篇特点四个方面着手对房地产广告的语言特点进行了归纳和总结。第三章对房地产广告的标题和正文两个主要部分的结构进行语篇分析,并讨论了标题与正文的相互关系。第四章运用语篇衔接理论对房地产广告语篇内部的衔接特点进行分析,考察各种语篇衔接手段是如何使房地产广告更好地衔接连贯起来,具有吸引力和可读性的。第五章将篇章语义分为显性语义和潜性语义两类,结合社会文化、心理因素阐述了房地产广告所表达的语义内涵。最后是结语,对本文的研究成果进行归纳和整理,并指出文章研究的不足之处和今后的研究方向。