研究目的:中国改革开放20多年以来,报业呈现出明显的市场化、商品化、企业化的趋势.面对发展迅速的体育信息产业以及愈演愈烈的新闻传媒大战,中国新闻媒体正在酝酿一场经营革命.体育报纸如何更好地开辟市场,积极探索新的发展方向,建立一种科学、合理的经营模式等问题已引起体育报界的高度重视.对中国体育报纸经营现状进行研究,不但是中国新闻媒体发展的需要,更是中国体育事业发展的需要.中国体育报纸更要及时找准自己的位置,有效转变经营思路,为2008年北京奥运成功实现向世界展示"中国体育新闻"的新形象做出贡献.研究方法:针对中国25家体育报纸,该课题的研究主要采用了文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法.结果与分析:该部分从中国报业市场结构与竞争行为的研究入手,对中国体育报纸的经营要素、发展对策进行了系统总结、分析与预测.中国体育报纸因受特殊国情影响,长期处于机关报的传统经营模式.近二十年以来,中国以《体坛周报》为代表的体育报纸,积极转变经营模式,从纯粹的机关报转变为真正意义上市场报,成为中国市场化最早的报纸.中国大部分体育报纸在定价、确定目标市场的依据、报道主要内容等方面都比较接近,表明市场竞争压力很大,报纸之间的可替代性极强.目前,发行经营仍然是中国体育报纸最重要的经营方式.虽然,中国体育报纸的广告经营状况不容乐观,但几家实力较强的体育报纸在这方面已经有所加强.可喜得是,部分体育报纸在多种经营方面进行了有益的尝试,积累了许多宝贵的经验.中国体育报纸的经营模式正在从以发行经营为主的经营模式向发行与广告并重的经营模式转变,以媒体为平台大力发展多种经营,充分利用自身资源进行跨媒体的联合经营的模式已经初步形成.体育报纸市场意识是体育报纸的营销环节,是形成市场影响力的中心环节;体育新闻意识是报纸的质量环节,是报纸的生命;广告服务意识是报纸的增值环节,是关键环节;人才意识是报纸的活力环节.采编、发行、广告必须有效协调,才能使体育报纸长期生存、发展.结论:中国体育报纸市场几家体育报纸集中和垄断现象并没有完全排斥体育报纸的市场细分化和多元化,地方性与全国性的体育报纸都有各自的发展空间;中国的体育报纸已经由单一依靠发行赢利向发行与广告并重,多种经营、合作逐步扩大的经营模式转变;中国未来的体育报纸将会以双赢的方式进行资本市场、内容市场、跨媒体以及跨地区的使用;中国体育报纸急需懂经营、会管理的高素质经营人才;实现体育报纸采编、发行、广告的有效协调是体育报纸长期生存、发展的需要.