根据CNNIC第44次报告显示,截止2019年6月,我国网络视频用户规模达7.59亿,其中,短视频用户规模为6.48亿,占网民整体的75.8%。随着短视频的发展以及其中自媒体的应用,能吸引网民的关注的是更加私人化的生活内容。在短视频平台中就涌现出了一群以藏地民族标签为特色的藏地网红,他们拥有较强大的传播力、影响力,通过短视频吸引受众,进行营销传播,销售当地特色农副产品,推动区域经济发展。短视频平台独特的传播优势打破了藏区与外界的交流屏障,实现去中心化裂变传播,触达更多受众。藏地网红作为推动藏地经济发展及文化传播的新角色,展现了其在互联网供需两端形成的裂变效应。本研究聚焦互联网时代下的少数民族偏远地区的网络红人们,他们利用短视频平台进行藏地特色产品营销,而其中藏地网红的粉丝群体是其信息的接收者,也是潜在消费者。那么藏地网红应该如何掌握受众对其媒介内容的使用偏好和消费态度,对藏地网红更好地利用短视频进行持续性营销传播,延长其生命力是本研究关注的。藏地网红的短视频营销传播具有哪些特点?产生了什么样的影响?藏地网红的短视频营销传播对受众的消费态度的影响因素有哪些?为藏地网红们更好地进行短视频营销传播,为藏地经济文化的发展赋予动能,有哪些优化策略?本文围绕以上问题开展了研究。笔者通过对藏地网红短视频营销传播的受众进行深度访谈并以扎根理论为基础,采用Nvivo软件提取出了六个影响因素并结合ABC消费态度理论提出研究假设,通过问卷调查,采用SPSS软件对藏地网红短视频营销传播效果的影响因素进行数据分析,验证假设。本研究采用定性与定量研究相结合的方法,结合研究结论以及相关访谈资料发现的问题,本文对藏地网红短视频营销传播提出了四个方面的优化策略:一是利用藏地标签:构建“自然真实”场景,具体包括发挥地域优势,全方位展示藏地生活、巧妙植入产品,而不是硬植入式地呈现;二是发挥自身魅力,提升专业水平,主要包括根据个人特点,精准定位与系列化内容生产、优化专业技能,延长自身生命力;三是建立合作:优势互补,实现互利共赢,包括加强与相关部门合作,推动乡村振兴以及开展网红间的合作,实现声量裂变;四是需要关注受众情感,提高互动质量,包括多渠道的互动以建立情感联系和保持曝光度,关注评论及时互动。