论公关与广告的协同

被引量 : 0次 | 上传用户:zqqzqq
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
随着社会科技的进步,产品的同质化程度越来越高,营销在促进销售中的作用就越加重要,作为促销手段的广告和公关的地位也随之突出。《公关第一,广告第二》的出版,在营销界掀起了一股巨浪,公关和广告属轻孰重成了业内广泛讨论的话题。不同的人士秉持不同的观点。我认为公关和广告就像是人的左右手一样,缺一不可,也不能区分到底是左手重要还是右手重要。公关与广告作为一种营销利器,应针对不用的阶段,不用的产品和不同的情况之下加以使用,才能达成最后的营销目的。本文从广告的作用及公关的作用入手探讨了广告与公关在传播过程中传播效果和传播目的上的不同。分别从公关与广告的互补性,公关与广告协同传播的模式,公关与广告可协同的方面以及国内公关与广告的矛盾这四个方面进行了探讨。公关广告最为现代营销中常用的一种传播手法,本文也进行了讨论,主要从公关广告常用的表现形式和公关广告的以情制胜入手论述了公关广告做为公关与广告融合的一种方式,其特殊的表现手法和传达效果。进而着重讨论了广告与公关如何协同。
其他文献
本研究通过对高校临近毕业学生(大学四年级和研究生二年级、三年级学生)进行问卷调查,对高校临近毕业学生的人口统计学变量(学历、性别、是否独生子女、生源、专业、是否找到
语法化研究是当前语言学发展的一个趋势;是认知语言学的一个范畴:一个语言单位的语法内容和语法形式是与其相关的语义、语用等因素语法化的结果。该文以英、汉两种语言的被动
高校教师发展对于促进高校教师队伍成长、提高高校教育质量有着十分重要的意义和作用。梳理分析中美两国高校教师发展目标与方法的演变过程及异同之处,在此基础上提出完善的
本文讨论了周期误差对电磁波测距仪加常数测定的影响,提出了一种消除周期误差影响的加常数的测定方法。
小学语文教学是学生语文学习的启蒙阶段,其中识字教学是其重点,也是其难点,这就要求教师在识字教学中提高学生的学习兴趣、改变识字教学方法以及将识字练习与学生生活实际相
我国保险法已经引入了禁反言规则,但规定过于单薄。从禁反言的内涵来分析,它在保险法上至少包括事实禁反言和允诺禁反言。从它在保险法中的适用来看,禁反言涉及保险人的多项
存款保险制度,是市场经济条件下金融领域的一项重要的基础性制度安排。从防范金融风险的角度看,银行体系和金融市场天生存在着脆弱性和不稳定性。因其具有极强的传染性,一旦
对马氏体铁素体双相钢采用临界区内不同温度淬火试验,得到不同的马氏体含量,并进行单轴拉伸试验。分析了双相钢拉伸过程中的加工硬化行为,求出各个阶段的应变硬化指数n值,并
英国在第二次世界大战后经济增长缓慢,同其他先进的资本主义国家相比,呈衰落现象。然而自1997年以来,英国经济开始稳定增长,是西方七国中经济增长最稳定的国家。近十年来促使
现代农业建设是推进我国全面现代化建设的关键点。现代农业是以保障农产品供给、农民持续增收、促进可持续发展为目标,以提高土地产出率、资源利用率和农业劳动生产率为途径,