在竞争日渐激烈的商品市场上,大量的外国产品进入中国市场,成为各个品类数一数二的品牌,原有的国内中华老字号的品牌影响正在一点点的丧失。新媒体时代的到来,在为巩固现有发展良好的品牌以外,还为中华老字号的崛起提供契机。在这样的时代背景下,借助可口可乐广告策略的经验,中华老字号能够获得更好的发展,品牌的国际化成为努力的发展方向。因此,通过对新媒体环境下可口可乐的广告策略和王老吉的广告策略进行比较,发现中华老字号广告策略的不足,从而提出对中华老字号广告策略的建议是很有必要的。本文通过对新媒体环境下可口可乐的广告策略和王老吉的广告策略进行比较分析,通过其不同方面广告策略的对比发现中华老字号广告策略的不足,以提出对中华老字号广告策略的建议。本文除绪论和结论外,主要分为五章。第一章主要梳理了新媒体环境的到来对老字号品牌传播的挑战;第二章和第三章分别从广告产品策略、广告市场策略、广告表现策略、广告媒体策略和广告时间策略五个方面入手,结合品牌实例分别分析了王老吉和可口可乐的广告策略;第四章进行王老吉和可口可乐广告策略的对比研究;第五章为建议。希望在新媒体时代背景下,中华老字号能够借助成功品牌的经验,获得更好的发展。