近年来,中国经济发展进入新常态,伴随着经济发展模式和发展方式的转变,新常态下我国卷烟市场营销方式也随之改变。作为世界上吸烟人口最多的国家,我国一直致力于烟草行业的改革,但面临的考验和挑战依然严峻。新常态下卷烟的营销策略研究十分必要,尤其是在烟草行业的战略发展中发挥重要作用。烟草行业的营销策路是企业最为核心的竞争力,针对现在烟草专专卖的体制现状,必须优化其营销策略,本论文对营销策略中的具体策略也进行了深入地剖析,具有重要的现实指导意义。论文首先分析了国际国内关于烟草公司市场营销相关理论的研究现状,重点梳理了当前关于市场营销策略中的相关理论基础,包括市场营销战略和策略、目标市场与定位理论、营销组合策略理论,在此基础上重点分析了新常态环境对湘潭市烟草公司卷烟市场的内在环境,审视了当前营销策略的现状以及存在的问题,并从产品、价格、渠道和促销策略这四个层面针对当前存在的问题进行原因分析,得出了一整套行之有效的营销策略的优化方案,为保障方案的顺利实施,湘潭市卷烟公司还从转变工作人员观念、加强技能培训、健全营销组织、规范促销物资管理、强化工作考核等几个方面制定完整的保障措施。