【摘 要】
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在全球化和媒介融合的影响下,中国媒体的整体环境悄然改变,人们对媒体的需求也发生变化,教育电视台的生存陷入困境,发展面临挑战。论文运用媒介身份理论分析了教育电视台的大教育
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在全球化和媒介融合的影响下,中国媒体的整体环境悄然改变,人们对媒体的需求也发生变化,教育电视台的生存陷入困境,发展面临挑战。论文运用媒介身份理论分析了教育电视台的大教育身份、政治身份、商业身份等第一层面(外界的他者因素),更从第二层面论述了教育电视台自我的媒体身份(内部的自我因素),在此基础上指出教育电视台的身份危机并提出了身份重构策略。媒介身份理论是指新的传播生态环境下,媒介传统的社会角色定位发生改变,传播系统表现出一定的自我能动性,媒介是有身份的。媒介身份理论在角色理论的基础上,增加了一种自我反思的视角,摆脱了角色理论的实用唯物论,把媒介的研究从对功能的单向诠释,延伸向媒介的双向互动研究。文章以中国教育-1作为主要研究对象,从节目特点、内部环境等方面研究中国教育-1的各种身份特征和行为特点,论述了中国教育-1的大教育身份、政治身份和商业身份的具体表现,分析其对本身身份的认同状态,并指出其存在的身份危机以及面临的媒体行为困境。同时,对中国教育-1的媒介身份危机进行原因分析,解析了中国教育-1的身份重构并提出了传播策略。
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