泛娱乐直播时代,直播模式获得各大行业的青睐,各行各业都可以选择与直播相结合使得自身商业模式更加新颖、更具有吸引力。电子竞技作为一项高关注度的娱乐竞技活动,伴随着产业的发展、市场规模和用户规模的不断扩大,成就了巨大的商业价值和品牌价值,电子竞技行业已然成为国民经济中的一个组成部分,电竞文化也成为国家文化拼图中的板块。目前多数学者把研究关注点集中在解读电竞品牌发展的现状或电竞产业背后的商业逻辑,而对于网络直播平台和电竞品牌之间的传播策略研究缺乏突破性的成果。基于此背景下论文选题的角度新颖且符合市场发展的趋势,具备一定的理论价值和商业价值。论文选取《英雄联盟》作为MOBA类电竞品牌的代表,通过文献分析法、案例分析法和比较研究法等研究方法,探究MOBA类电竞品牌在网络直播平台场域下的传播策略。论文研究创新点:一是将MOBA类电竞品牌传播放置在网络直播平台的场域下进行深入研究,弥补了学界对电竞品牌传播策略研究的不足;二是基于4I理论模型结合网络营销传播中的趣味、互动、个性、利益四个维度来考察MOBA类电竞品牌在网络直播平台场域下的传播策略。论文引用艾瑞咨询、小葫芦等权威数据平台发布的最新行业报告为论文提供数据支撑,在参考价值上具有较大的权威性和时新性。在研究成果方面从品牌传播效率低下、内容缺乏创新、传播面临壁垒等角度切入,提出当前MOBA类电竞品牌在直播平台面临的传播挑战。第四部分有针对性地提出对电竞品牌传播的相关建议,通过品牌公益直播、MOBA类综艺等直播形式,配合品牌粉丝社群的参与和维护,从平台到用户层层把关,最终为实现MOBA类电竞品牌在直播平台传播效率提升和品牌创新突破上提供了科学且可实施的指导建议。