图像表情符号(Emoji)从产生到普遍使用,历经短短数年却发展迅猛,已经成为当代社会的重要文化景观。对于网民来说,图像表情符号已经是网络社交中一个必不可少的情绪表达方式,帮助网民传递、调节甚至掩盖自身情绪。对于传播者来说,在社交媒体平台中使用妥当的表情能使提高其内容的传播效果,构建与消费者的良好互动关系并最终实现销售转化。本文聚焦于较为成熟的社交媒体平台微博,利用SOR模型探究Emoji表情符号的使用对超链接点击意愿的影响关系,并通过实验验证假设,并最终形成以情绪为中介变量,产品属性为调节变量的影响模型,并得出以下几点结论以期为未来营销贡献价值。首先,图像表情符号的使用的确能够增进消费者的链接点击意愿,通过本次研究设计发现,无论是实用型还是享乐型产品,图像表情符号的使用都增强了消费者的链接点击意愿,其次,情绪作为中介变量成立,在本研究的模型中,情绪是部分中介,发挥着图像表情符号对链接点击意愿的部分中介效应;最后,微博图像表情符号对不同产品属性的影响略有不同,对实用性产品的调节作用更为明显。基于结论,本文认为在未来的营销策略中,恰当地使用表情能够增强消费者对文本中链接的点击意愿。相较于纯文本的微博内容,带有图像表情符号的文本能更好地调动消费者情绪,从而提升消费者的注意力;此外,在宣传推广某个既具有明显实用性属性,也具有明显娱乐性属性的产品时,可以适当性倾向娱乐属性来设计文案,并配合适当的表情,能够调动起消费者更多的积极情绪,从而提升链接点击意愿。