近十年来，数字技术和网络技术飞速发展，为移动阅读提供了便捷性及易于传播性的优势，同时云计算和大数据等新技术日新月异，使移动阅读在交互性和智能性上得到了优化，得益于这些先进技术的融合应用，越来越多读者对移动阅读给予认可，移动阅读产业正在蓬勃发展并且已经在悄然改变着世界。辽宁作为我国东北地区的政治经济文化中心，在地方政府大力倡导全民阅读的风潮下，近些年民众的阅读需求逐渐加大，移动阅读的市场也逐渐兴起并蓬勃发展起来。
　　在发现新的市场需求之后，中国移动于2009年开始建设手机阅读基地，研发手机阅读产品并于次年投入商用。2014年底，手机阅读基地正式注册成立咪咕数字传媒有限公司，是中国移动旗下开展数字出版、新媒体业务的专业公司。2016年，咪咕数媒全网收入达56亿，累计服务近5亿用户，咪咕数媒已成为国内极具影响力的手机新媒体平台和数字出版平台。
　　本文通过对STP理论、4Ps理论等市场营销理论的研究，指出了市场营销策略的制定对于咪咕数媒公司MR产品在辽宁地区市场拓展的重要性。本文系统分析了辽宁地区当前移动阅读市场的发展状态及主要竞争对手产品的特征，同时，通过市场问卷调查和行业内部信息调查的方式收集了MR产品在辽宁地区市场拓展的有关市场营销的信息，依据PEST模型进行了外部宏观环境分析，从公司发展情况和MR产品在辽宁地区的发展情况开展了内部环境分析，综合内外部环境进行了SWOT分析。依据分析结果，对MR产品在辽宁地区的拓展制定了产品、价格、渠道和促销等一系列的市场营销策略。针对策略的实施，在优化团队配置、完善绩效考核体系、提升员工培训等方面提出了措施保障。
　　本文的研究工作，对于促进MR产品在辽宁地区的市场拓展，助力中国移动集团在全国市场实现“大连接”战略布局，推进“四轮驱动”融合发展战略实施，具有重要意义。