茶作为中国传统饮品,随着商品经济、服务经济向体验经济升级转变,消费从注重产品品质的物质需求向全方位精神满足升级。茶叶作为云南省具有自然禀赋及历史传统产品,通过融合一、二、三产业增强消费体验是实现云南茶叶提升发展的途径。茶庄园是以茶园为基础,包含住宿、休闲、采茶、制茶、习茶、茶文化等体验综合体。茶庄园为茶山休闲游提出了一种新的选择。体验营销能有效的实现企业和顾客的沟通,提高顾客的满意度。通过体验营销培养顾客的忠诚度、最终实现品牌的营销。本文通过对B生态茶庄园进行了环境分析,细分市场和目标市场分析,提出B生态茶庄园体验营销的规划设计和营销策略。论文包括研究背景,提出了研究B生态茶庄园体验营销的背景和意义,研究的内容和方法。文献综述,通过对各种文献材料的查阅,了解国内外对体验经济、庄园经济、茶庄园方面开展的研究内容和情况。论文对B生态茶庄园营销环境进行分析。包括制度环境、自然环境、社会环境、经济环境、科技环境,得出进行体验营销的市场机会成熟。对细分市场和目标市场进行研究,找到目标市场,提出B生态茶庄园的营销定位。通过体验营销策略的分析,提出B生态茶庄园体验营销的策略,包括感觉、感情,思考和行为等策略。在研究过程中,通过阅读相关文献继资料,进行归纳总结和分析,从而获得基本的理论认识。通过实地调查,数据分析,结合企业的情况,全面的考虑B生态茶庄园的设计和建设,同时用SWOT方法分析B生态茶庄园进行营销的环境,通过归纳、调查和数据分析等方法提出B生态茶庄园体验营销策略和方案。通过研究分析,得出B生态茶庄园体验营销的机会和条件,对B茶生态茶庄园进行了规划设计,提出了体验产品,实现体验营销的策略进行了分析研究。