伴随着全球经济的飞速发展,创新与疗效已成为医药行业中提升竞争力、加快发展进程的重要影响因素。然而,新形势下的竞争不仅仅是创新能力与产品质量的竞争,品牌作为企业的一项无形资产早已成为了一个行业中核心竞争力的重要组成部分,并且在其发展战略中占有很重要的地位。一个良好的品牌形象可以留下顾客、吸引优秀员工、进一步提升品牌知名度并扩大市场增加销售额。因此,品牌价值引起了越来越多人的关注。经过一个多世纪的洗礼,云南白药虽然变成了一个大健康企业集团,但竞争日趋激烈,新颖替代品不断涌现,为求长稳发展,就必须依赖于品牌价值。因此,应该建立适用于其的品牌价值评估方法,对云南白药的品牌价值进行评估和计算,给予消费者导向的作用。本文以Interbrand模型为基础进行改进,综合考虑消费者因素、市场因素、财务因素三方面。改进后的计算公式为品牌价值=品牌收益×品牌乘数。其中,品牌收益=企业预期收益×品牌作用指数。文中采用了文献阅读法、专家打分法、九度标法、层次分析法、模糊数学法等进行品牌价值的评估,得出最后云南白药的品牌价值,并且根据这一结果,结合现在的发展形势提出了一些建设性的意见。本文研究的是云南白药的品牌价值的评估,希望这项研究对云南白药的品牌管理有所帮助,同时更希望能帮助到其他一些像云南白药一样的老字号品牌。