我国的互联网金融快速发展,市场规模持续扩大,已成为现有金融体系的重要补充。其中互联网理财平台作为普惠金融的先行者,一方面为人民大众提供了更方便快捷的投资渠道和更高的投资收益,但另一方面跑路、诈骗等频繁的负面消息也为行业带来了发展的困惑和经营的障碍。例如企业品牌难推广、消费者对产品不放心、品牌延伸风险大等。本文以天安(贵州省)互联网金融资产交易中心股份有限公司作为案例进行研究。通过运用战略品牌管理和品牌延伸相关的理论,结合金融行业、互联网行业方面的知识来分析研究互联网理财平台的品牌延伸战略。本文的主体结构共分为六部分。第一部分是绪论,主要介绍写作的目的,意义,研究的主题,研究的方法和文章的层次逻辑关系。第二部分是文献综述,概括了本文章中使用的基本概念,相关的文献研究结果和使用的分析工具。第三部分是案例描述,向读者介绍了天安金交中心及其战略合作伙伴天安财险的基本概况,发展历史,现状和面临的挑战。接着是关于案例分析的第四部分,主要内容是对天安金交中心和天安财险在品牌延伸战略中的关系详细分析,结合参考行业标杆的情况,得出品牌延伸战略理论的适用性和必要性,并详细提出对天安金交中心品牌延伸中的存在问题和建议。最后第五部分是对于互联网理财在采用品牌延伸战略的一般性总结和本文的后续研究展望。本论文的主要结论是,对于互联网金融理财平台,通过品牌延伸战略进入市场是有必要性和可行性的,但在延伸的过程中,需要找准市场定位,利用好品牌延伸中的相关性联想和差异化联想,避免不利联想和联想混淆。