采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,以俱乐部会员制和体育营销理论为基础,对2008年万杰隆杯中国乒协会员联赛的基本情况进行调查,并与国外乒乓球大众体育与运动竞赛开展进行对比,探讨得出中国乒协会员联赛的影响因素并对其进行分析,最后指出联赛优势和主要问题,提出发展对策与建议。本研究结论:1中国乒协会员联赛参赛者男多女少,且年龄偏大的老年会员为多,少年会员与中年会员居次,青年会员最少。参赛者遍及社会各行各业,不同年龄段参赛者参赛目的不一致。2国外业余乒乓球运动与竞赛的开展受政府约束小,社会团体、企业、志愿工作人员在比赛组织与运作中起重要作用。中国乒协会员联赛走的是一条中国乒乓球协会联合社会资源共同办业余比赛的路线,体现出一种协会领导、地方负责、社会配合、个人参与、市场调节相结合的混合运行机制。3会员对联赛裁判与仲裁工作比较满意,然而报名与注册、会员管理规定与实施、赛制、比赛积分系统开发方面仍需完善。目前会员对联赛的网络营销不太满意,但对联赛的网络发展前景看好。4中国乒协会员联赛的影响因素:组织因素,网络因素,参赛保障因素,参赛刺激因素,运动员因素,裁判、赛制因素,氛围因素,报名因素。5乒乓球的项目魅力与提供全国比赛机会是联赛吸引人参加的主要原因。联赛的主要问题有:如何获得更多资金;如何宣传联赛;如何提高各级组织者工作与服务效率;如何利用积分对联赛产生积极作用;如何对会员进行奖励;如何使赛制与规章制度合理化,打造业余竞赛品牌,带动各地业余赛事发展;如何促进会员之间、会员与会员组织之间的交流与沟通。中国乒协会员联赛的发展前景较好。6联赛的发展对策:协会联合社会资源共同为联赛筹集资金;多方多渠道进行赛事营销;加强组织者沟通配合强化服务意识;开发并实际运用电脑积分系统;建立并完善会员奖励制度;构建会员联赛分级竞赛网,出台新的规章制度且不断完善赛制;构建多种会员信息交流平台,完善会员反馈与互动机制。