本文以从各大视频网站实录搜集的100例汉语医药广告语篇为研究对象,运用文献研究法、定量分析法、定性分析法、跨学科研究法等研究方法,探究了汉语医药广告语篇的分类和特点、结构、生成与理解。全文一共分为五个部分:第一部分是绪论,介绍了语篇、广告语篇、医药广告语篇的研究现状,指出论文的研究意义与创新之处,明确了论文的语料及来源。第二部分在对广告语篇、医药广告语篇的概念进行界定的基础上,对汉语医药广告语篇从形式和内容两个方面进行了分类,并从句法、修辞、语用三个层面探究了汉语医药广告语篇的特征。第三部分在前面分类的基础上,先分别对四种类型汉语医药广告语篇的结构进行分析,归纳出四种类型汉语医药广告语篇的总体结构,再探究了汉语医药广告语篇中的典型语篇模式,从微观和宏观两个层面来研究汉语医药广告语篇的结构。第四部分分别从语用预设和语用顺应的角度对汉语医药广告语篇的生成和理解作了一定的探究。分析了汉语医药广告语篇中的语用预设类型及其作用;根据耶夫·维索尔伦的顺应理论,构建了汉语医药广告语篇中的语用预设的顺应模式图,并对其如何对物理、社交、心智这三个世界作出顺应作了具体的分析;定量分析了汉语医药广告语篇的言语行为类型并作出解读。第五部分是结语,对论文进行了总结,明晰了本文的研究成果,指出了论文存在的不足。本文的语料或许可以为研究中文医药广告提供参考,对汉语医药广告语篇的研究起到补充和完善的作用。