根据2014 Content Marketing Institute《2014北美企业营销调查报告》显示,2014年就有超过70%的企业重视内容营销,并着力展开一系列内容营销的研究,整体预算达到了营销总预算的50%。相比传统的“传达”方式,消费者更容易接受内容营销的形式,更愿意理解、接受由内容营销传递的信息。而且消费者认为,通过内容营销输出的信息,更能站在消费者角度考虑,更能为企业形象加分。内容营销已经成为一种更贴近于消费者的营销形式,更受到消费者的欢迎。而内容营销是什么、它与其他营销形式有何联系与区别、A企业内容营销遇到的问题是什么、如何正确使用内容营销来解决这些问题等,便是本文想要研究与探讨的。本文通过梳理国内外与内容营销研究相关的文献、刊物、资料,归纳总结出内容营销的现状与研究情况;结合现有资料探索性的对内容营销进行了界定,找出内容营销的核心要点;研究、分析几种与内容营销类似的营销手段,归纳总结其与内容营销的区别;通过案例分析法归纳总结出内容营销相关的理论模型,再通过消费者调研问卷法、案例分析法,结合理论模型,为A企业开展内容营销提供了一定的指导。本文一共分为五章,每章又以不同小节来阐述不同的内容。第一章阐述相关背景与国内外内容营销的现状;第二章主要通过相关文献、刊物、资料,归纳总结出内容营销的特点并界定内容营销;第三章对A企业的现状进行了阐述;第四章主要阐述了A企业目前遇到的一些问题;第五章则是对第四章的问题提出了解决方案。