电影IP衍生品开发分析

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IP是文化产业绕不开的概念,是以著作权制度为基础与保护手段,具有人类精神消费价值共性的,能够跨媒介、跨产业传播且转化为其他领域物质形态的文化资本。IP概念之所以持续升温关键在于IP作为版权商品属性的衍生能力。IP衍生品是对版权权利多范围、多途径开发的结果,是版权在二次、三次甚至n次传播中价值增值,影响力扩大的过程。IP强大的衍生力使其成为跨界开发的纽带,各类娱乐形式不再孤立发展。电影因其多元化的表现方式和高密度的娱乐性是IP开发产业链的放大镜,因此IP衍生品开发上更具代表性,是推动IP衍生品开发的核心动力。通过对现状的分析发现我国在电影IP衍生品开发上存在诸多问题,问题的背后集中体现在版权跨界开发与版权边界、权利过度拆分与传播效率、媒介衍生品与娱乐产生品、电影时效性与衍生品开发周期以及IP价值积累与价值开发这五对矛盾。因此针对这五大矛盾点出发,本文从IP评估、IP授权及开发三大环节出发,提出电影IP衍生品开发是一个系统且综合性的工程。对IP衍生品开发的思路也应贯穿于电影产业始终,是各环节主体在对电影IP价值认同了解基础上从各自环节出发对不同版权权利进行开发,从而实现电影IP的经济及文化价值。
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