随着国家环保政策的相继出台以及人们教育水平的提高,消费者的绿色环保意识变得越来越强,在进行产品消费时,越来越偏向购买绿色环保型产品。同时,随着人们收入和生活水平的提高,废旧物品的数量逐年递增,这无疑给环境造成了极大负担和污染。针对这一问题,消费者和企业开始参与和实行废旧品的回收以及物料的循环利用,以便缓解环境污染问题,闭环供应链这一新型供应链管理模式也就应运而生。面对消费者日益提升的环保意识,普通型产品和环保型产品的定价成为供应链企业面临的关键决策之一,而关于消费者绿色偏好如何影响闭环供应链各企业的定价决策和利润水平也成为目前研究的重点。论文首先从考虑消费者绿色偏好的角度出发,以单一绿色产品制造商和单一零售商为研究对象,分别构建了集中决策和分散决策下的定价模型,确定了这两种模式下的最优定价和绿色度,并分析消费者偏好对产品定价及系统供应链利润的影响,且通过算例仿真进行结果验证。该模型为论文后续研究奠定了基础。其次,基于第一个模型,针对由一个绿色产品制造商、一个普通产品制造商以及一个零售商构成的竞争性闭环供应链系统,分别确定了在集中决策和分散决策下这两类产品的最优定价和绿色度决策,并分析了消费者绿色偏好、绿色投资系数和制造商竞争强度对产品选择和各节点企业利润的影响,且通过算例仿真进行结果验证。最后,基于第二个模型,进一步考虑政府以绿色度为标准对绿色产品实施补贴并引入消费者效用函数,针对由一个绿色产品制造商、一个普通产品制造商和一个零售商构成的二级闭环供应链,分别构建了政府补贴制造商和政府补贴消费者时的定价决策模型,并分析了消费者绿色偏好、绿色度、补贴强度等因素对闭环供应链定价决策产生的影响,且通过算例仿真比较两种补贴政策的效果差异。