从20世纪的80年代开始,改革开放政策不断发展,社会经济迅速发展进步,各行各业都获得了巨大的进步,传媒行业也不例外。在经济和技术不断发展的过程中,传媒行业有了很多改变,传媒的形态越来越多样化,新的媒体层出不穷。影响传媒行业发展的因素很多,包括市场环境变化、受众群体的偏好等。此外,我国提出的各项文化政策也让传媒行业的发展有了良好的文化氛围,得以快速发展起来。到了21世纪,我国对外开放的程度越来越深,与其他国家在经济、文化等方面的交流越来越密切,在这样的背景下传媒行业也越来越国际化。近年来,我国传媒市场的各项制度越来越完善、大众对于传媒行业的观念也发生了很多变化,资本纷纷涌入传媒行业中,让传媒行业得到了快速的发展,橙视传媒就在这样的背景之下得到了很多发展机遇,并抓住机遇抢占了一定的市场份额。本文选择橙视传媒企业为研究对象,以战略管理理论、PEST分析法、SWOT分析法为理论基础,深入分析橙视传媒企业发展现状及存在的问题,通过对橙视传媒企业的内外部发展环境、SWOT分析,充分认识企业的优劣势和面临的机会与威胁,以此设定橙视传媒企业发展战略的目标、定位,进而提出企业产品多元化发展战略、密集增长战略、差异化战略,通过本文的研究能够帮助橙视传媒获得更好的发展,也为其他的传媒企业提供一些参考。