随着网络平台从PC向智能手机、平板电脑等便携终端转移,以及移动互联网的迅猛发展.App作为智能手机的重要应用,已经渗透到人们衣食住行的各个方面,移动APP作为电子商务的重要平台,其发展势头甚至超过了传统网站和WAP端。以APP营销为代表的无线网络营销在企业的营销方式中所占的比例越来越大。但如何考量该策略的营销效果以及如何进行效果评价,这一研宄仍然处于探索时期。在现阶段,探讨电子商务环境下移动APP营销策略的效果评价,有助于企业发挥移动网络的作用,提局企业的宫销水平和经济效益。本文首先系统的分析了移动APP营销的概念,特点,发展现状及应用模式,探讨了移动APP的盈利模式以及营销过程中存在的问题,为企业提供一定的参考。其次利用观察法和定性分析法,确定了社会效益、营销效果和经济效益三个一级指标及]4个二级指标,构建了移动APP营销效果的评价体系,利用层次分析法确定各指标权重,运用模糊综合评价法构建模型并且进行评价。最后基于BFTL公司进行了实证分析。通过本文的研究,产业链相关各方不但可以了解到移动APP营销业务的市场规模、用户规模、实施策略以及营销效果,同时也有利于产业链各方更深刻地理解移动APP营销未来可能具有的业务模式和盈利模式,为其自身相关业务的开展做好充分地准备,也为潜在的进入者提供一定的行业参考。通过测评移动APP的营销效果,分析使用该营销策略需要的成本与产出的收益,对企业利用其所进行的营销活动产生的实际效果有一个全面地把握和了解,可以发现营销活动的价值,找出存在的问题和不足,对企业各项营销活动的决策行为提供理论指导和数据支持,有助于企业发挥移动营销的作用,对经济的发展也将有一定的贡献。