随着经济全球化的快速发展,企业在国内市场和国际市场上的竞争日益激烈。企业之间的兼并、收购也越来越常见,在这些活动中,品牌资产的价值不可忽视。2016年以来,我国与品牌经济相联系的政策连续出台,在这样的时代背景下,品牌发展的地位日益突出。与此同时,在消费升级的时代趋势下,消费者对品牌效应和产品创新的反应更加强烈。为了顺应时代的要求,服装行业的企业并购和品牌整合也越来越常见。改革开放以来,我国服装产业发展十分迅速,呈现出百花齐放的景象,服装企业对于品牌效应也越来越重视,纷纷走上了品牌服装的道路,但是对于品牌的认识还不够全面深刻,在与国际品牌竞争时并不占优势。基于上述背景,本文首先对品牌资产的概念进行阐述,然后整理出国内外常用的品牌资产价值评估方法,并对这些方法的特点与局限性进行分析,认为Interbrand评估法对于服装品牌海澜之家的品牌价值评估最具适用性,并且以此方法为基础对海澜之家品牌价值进行评估。针对Interbrand模型缺乏消费者角度考量以及主观性成分较多的缺点,本文对模型的关键指标超额沉淀收益、品牌作用指数、品牌强度的求取进行修正,使得修正后的模型更加适合评估需求。从财务角度、消费者角度、市场角度三个不同维度全面地对品牌价值进行考量评价,并且引入层次分析法、模糊综合评价法等量化方法,最终确定海澜之家品牌价值为56.02亿元,通过将评估值与第三方评估结果进行比较分析,发现评估结果差异较小,证明了评估结果的合理性和准确性以及评估方法的可行性和科学性,能够为品牌利益相关方提供一定的参考价值。同时表明,修正后的模型能够准确地展示服装品牌的价值,可以认为此次模型的改进具有一定的意义,是合理的,可以尝试应用于服装行业品牌价值评估。