传统民法理论认为,人格权具有专属性,只能为权利主体所享有,不能转让和继承,对人格权的法律保护,也是只保护非财产性的人格利益即纯精神范畴的利益。随着现代科学技术的发展、市场经济的深化以及新闻传媒的发达,自然人人格权开始具有更多、更直接的财产利益,越来越多的被商业利用,人格权商品化已经成为一种发展趋势。文章首先介绍了人格权的一般原理以及人格权的发展历史,指出了人格权的发展趋势——对自然人人格权中经济利益的重视。其次,文章对人格权商品化的正当性进行了分析。人格权商品化必须获得正当性的支持,为此文章从社会基础、理论基础、经济效应、法律依据等角度进行了分析,论证了人格权商品化确立的正当性。接着,介绍了人格权商品化的法律形式。人格权商品化的充分实现,需要紧紧依赖于他人的使用。人格权商品化的利用制度是连接权利人和使用者之间利益的桥梁,许可他人使用是自然人人格权商品化的主要形式,在实际生活中,人格权的许可使用主要表现为作价投资、形象大使、赞助用名、将姓名许可他人作为商号使用、将姓名、肖像等许可他人作为商标使用、将姓名许可他人注册为域名使用等形式,对死者人格权的商业利用是人格权商品化的另外一个主要表现形式。最后,论述了人格权商品化的民法保护。对人格权商品化过程中出现的权利受侵害现象寻求救济,是现代法治国家普遍关注的问题。在遵循平等、自愿、公平、诚信和权利不得滥用等民法基本原则的基础上,对侵害人格权商品化的救济方式应以财产损害赔偿为主、兼采其他责任方式,并从完善姓名权、肖像权等人格权制度,承认部分人格权的可转让性,规定有关人格权的相对可继承性等方面完善中国的人格权法律制度。