当前,在全国经济高速发展的同时人们对旅游的需求向往亦日益提高。随着社会经济的发展,新中产阶层成为旅游消费主力军,满足新中产阶层的诉求成为旅游发展过程中新的追求。近年来,“乡村振兴”、“乡村旅游”等政策提出,促进了乡村旅游发展,新中产阶层重视自身压力释放,纯粹质朴的乡村田园生活在我国发展前景十分宽广,但旅游业的蓬勃发展和游客对乡村旅游过程中的服务需求动态变化导致市场竞争愈加激烈,乡村旅游发展问题接踵而至,解决乡村旅游问题,品牌建设尤为重要。本文以大渡口区乡村旅游为研究对象。近年来,随着产业变革,大渡口区资源型产业面临困境和瓶颈期,通过打造“一轴七区”旅游发展格局,充分利用大渡口区丰富旅游资源,尤其乡村旅游资源占据重要市场地位。大渡口区位处重庆市中心城区,乡村旅游资源较为丰富,直面都市新中产阶层旅游消费市场,能解决都市新中产阶层旅游痛点。其乡村旅游自20世纪90年代至今虽有所发展,但未形成品牌特色,识记性不强,未能与周边乡村旅游品牌形成有效差异。如何推进大渡口区乡村旅游品牌化发展路经研究,将是本文探索的关键点。本文主要通过文献研究、田野调查、系统分析等方法,结合STP理论、品牌理论、品牌传播理论等对乡村旅游品牌化进行分析。剖析凯文莱恩凯勒品牌化模型、沃尔夫冈谢弗品牌思维模型、大卫艾克品牌资产构建模型,构建乡村旅游品牌基础模型。通过分析大渡口区旅游市场环境,梳理大渡口区乡村旅游发展阶段,发现大渡口区乡村旅游存在市场定位不清晰、价值主张意识薄弱、乡村旅游产品迭代不能满足市场动态需求的变化等主要问题。本文以乡村旅游品牌化基础模型为基础,构建大渡口区乡村旅游品牌化发展路径,并通过目标市场分析、价值主张凝炼、产品体系构建、品牌维系与提升、品牌评估对大渡口区乡村旅游品牌化进行建设,以促进大渡口区乡村旅游更好发展,使乡村振兴战略能够更好实施。