随着传播方式的演进,媒介技术的更迭,高校新媒体以其数字化的传播方式、高效的传播、极强的互动性成为高校校园文化建设的重要环节。其中,高校官方微信公众号作为校园新媒体的重要组成部分,成为高校自身形象传播、品牌建设、文化宣传等方面的重要途径。微信公众号为师生员工获取校园信息提供了更加便利的条件,得益于移动媒介的发展,微信公众号即时性的传播模式使得学生可以不受时间和空间的限制随时接收信息,其搭载的小程序和便捷菜单功能有效打通了线上和线下,为学生的学习生活提供便利。研究高校官方微信公众号的传播效果,分析公众号功能和推文的内容特征,对高校官方微信建设乃至新媒体矩阵的建设都具有重要意义。本文以“双一流”高校官方微信公众号为研究对象,首先基于WCI指数,以清博指数高校公众号排行榜月榜2018年3月1日-8月31共计6个月综合排行前10位的公众号进行分析,选取该时间段10所高校官方微信公众号推送的全部文章,共计1840篇作为研究样本。以点赞量衡量和阅读量衡量为因变量,分别从高校官方微信公众号特征、推文的传播内容等方面着手,探究微信公众号的基础功能、推文的内容因素、视觉呈现方式以及文章的标题制作方式对“双一流”高校官方微信公众号的传播效果影响。本文利用SPSS统计软件进行相关分析。研究结果显示“双一流”高校官方微信公众号发展迅速,微信公众号实用功能建设完善、推文质量有保障、微信公众号推文模式高度相似。高校官方微信公众号传播效果的局限性主要体现在:其一,微信公众号的特色功能不突出,难以承担校园文化建设要求;其二,未结合高校官方公众号自身特点设置议程;其三,微信公众号的内容过于模式化,文章的阅读量较高但点赞数量较低;其四,标题制作方面没有形成自身特色。面对以上影响因素,对优化高校官方微信号传播效果,提出以下几方面建议:第一,完善公众号连接线上与线下的情感功能建设;第二,依据关联度和不确定性确定媒介议程;第三,通过推动用户情绪提高媒介显著性;第四,提高标题的制作技巧。