新媒体时代,母婴赛道竞争也尤为激烈,在同质化产品密集的市场环境下,“亲宝宝”品牌作为以家庭为用户的母婴平台,在行业竞争中得以脱颖而出。“亲宝宝”品牌也凭借用户口碑及产品特性,获得了巨大流量及广泛的用户认可。作为数字时代的母婴平台品牌,运用品牌资产理论对其无形资产进行评估,能够更好地促进品牌传播策略的发展,提升市场份额,扩大营收。品牌资产可以成为品牌传播的导向,反之,品牌传播也可以是作为动态形式的品牌资产,本文对“亲宝宝”品牌资产及传播策略进行分析,以帮助其更好地进行品牌建设,以“亲宝宝”作为研究对象,运用CBBE模型理论基础,以问卷调查、深度访谈及案例分析的方法进行“亲宝宝”品牌建设研究。首先进行相关概念及研究现状的梳理,并基于CBBE模型的四大模块及六大维度分析“亲宝宝”品牌的传播现状,梳理问卷指标体系及对用户进行访谈做数据收集及调研分析。最后对“亲宝宝”品牌的传播建设提出建议及措施,从提高品牌曝光度突出品牌识别、成长记录智能化丰富品牌含义、提升安全感认知引导正面品牌响应、打造社群营销建立亲密品牌关系几个方面提出针对性建议,丰富品牌建设手段,以增加“亲宝宝”品牌价值。