品牌专卖店是当今服装行业重要和流行的营销方式。全球著名品牌服装的专卖店设立，都毫无例外地首选大城市的繁华商业街，面向现代人群中的高端用户。一个品牌经营的成功与否，很大程度上取决于营销链末端的专卖店的经营。因此，专卖店的经营理念、模式及手段就成为品牌服装商家竞争的内功和法宝。本文在分析中国、北京服装特点以及服装品牌经营的现状与发展趋势的基础上，选择位于北京西单商业街的“Fornari佛罗伦”和“VERO MODA”两个国外品牌服装专卖店进行调查、分析和研究，在大量真实的调研数据和事例的基础上，对中国的服装品牌经营情况进行了分析，提出了中国服装品牌与国外服装品牌竞争的对策和发展思路，可以为我国服装产业的发展提供一定的借鉴，也可以供想了解和运作品牌服装专卖店经营模式的人士参考。