在经济迅猛发展的背景下,读者的消费动机、消费内容以及消费过程都发生了变化。此外,信息爆炸引发注意力稀缺现象,这使得简单乏味的传统图书营销方式逐渐失效。然而,科技进步加速产业融合,政策放松打破行业限制,适应读者消费特征变化又顺应产业融合发展趋势的图书跨界营销,作为一种新型的图书营销方式,越来越受到图书出版企业的重视,并成为当下业界与学界讨论的热点话题。跨界营销区别于传统营销,强调以“跨界”与“合作”为思维导向,让合作双方资源共享、任务协作、宣传互动,并通过独特的创意、互补的体验、组合的符号、碰撞的话题,不断满足消费者多样化、多层次的消费需求。这种营销方式以其先进性逐渐被运用到出版行业。本文将以跨界营销概念为切入点,总结学界的主要观点,厘清其内涵与外延,并根据出版行业的特殊性界定图书跨界营销的定义、类型等基本概念。针对图书跨界营销的可行性,论文从图书商品的文化性、跨界营销对体验经济发展的适应性、跨界营销对传统营销场域的拓宽性及产业融合为实际操作所提供的便利性这四个方面予以论证,并总结归纳出图书内容具有优质性、促销活动依靠体验性、宣传元素具备话题性是适销品种的几点特性。对比传统图书营销,跨界营销在图书策划、发行渠道、促销方式、宣传手段等方面的创新性使其具有独特的优势。但又因营销环境的复杂性、合作过程的协调性以及“跨界”本身的不确定性,跨界营销存在着适销品种难挖掘、合作过程存风险、营销效果难评价的三个局限性。本文将广泛搜集业界现有的成功实例,立足多种研究方法,结合我国图书跨界营销的发展现状,为日后意图进行图书跨界营销的出版企业提出科学合理的建议。