习近平总书记在党的十九大报告中首次提出实施“乡村振兴”战略以来,各级组织和部门均对农村发展工作提出了相应要求。中国建设银行作为国有大行,积极响应国家农村“普惠金融”事业发展的号召,在全国县域农村地区推出了“裕农通”综合金融服务平台,依托金融科技优势,加大了对农村地区金融服务力度,拓宽新的业务增长点,利用金融产品发展农村经济,为广大农村的金融产品使用拓展了新渠道。本文以辽宁省朝阳市建设银行“裕农通”服务点的布放和使用案例为基础,通过文献分析法梳理基础理论,结合农村金融市场论、普惠金融理论、金融服务创新理论,对朝阳市建设银行“裕农通”金融产品市场推广现状进行分析,结合“裕农通”金融产品在市场普及、市场定位、目标市场、竞争格局等情况,提出“裕农通”产品推广存在的问题与对策。朝阳市“裕农通”产品市场发展存在的主要问题为:渠道布放仍需优化、服务场景还需延伸、人员配置相对不足、服务机制仍需完善;资源整合力度欠缺、风险防控有待增强等。本文运用SWOT分析方法,对朝阳市“裕农通”产品市场推广策略进行分析,对下一步业务发展提出相应对策建议为:明晰金融服务路径,激发乡村发展动能;健全风险防控机制,强化资源整合力度;聚焦金融科技赋能,创新产品服务升级;搭建涉农金融生态,丰富民生服务场景;强化政企合作模式,推动农村金融发展等。随着国家“乡村振兴”战略的不断深入,我国农村金融发展和服务已经进入一个新阶段。本文重点以朝阳市农村金融市场各项数据为支撑,以点带面,为全国建设银行“裕农通”产品的发展提供思路和对策,更为其他金融机构开发同质化金融产品提供了参考依据。