精益六西格玛在芒果网的应用研究

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纵观2016年在线旅游(Online Travel Agency,简称OTA)市场,携程系、阿里系、海航系、中旅系、腾邦系等各大诸侯势能显现,在线旅游行业已经从贴钱营销的恶性“价格战”中退出来,在线旅游市场日趋成熟。  芒果网有限公司(简称:芒果网)是中国在线旅游的开创者及领先者之一,曾经以其精准的市场定位、优良的网络技术、雄厚的股东资源,良好的品牌服务,在在线旅游行业中处于领先地位。2012年,在互联网资本纷纷入驻在线旅游企业之际,芒果网由于对旅游业务战略分析不足,公司总体发展定位不清晰以及管理决策机制影响,屡次错失资本注入机会,市场份额逐年下降,人才流失,技术断层,设备老化,发展前景一片灰暗。在以小搏大的不对等竞争中,芒果网企求在运营差异化上寻求突破口,关注客户需求与感受,引入精益六西格玛管理方法,紧扣未来竞争核心:用户时间(每天24小时的自然法则),为客户提供高效便捷的预订服务体验。  精益生产和六西格玛管理是两种管理模式,随着理论与实践的发展,近十余年以来,企业管理者、学者们不断总结这两种管理模式的特点,在此基础上,逐步建立了精益六西格玛管理体系,包括:实施精益六西格玛的流程、工具选择、组织结构、关键成功因素等。本文以公司应用实践为基础,参考国内、外应用研究成果,从精益六西格玛管理理论着手,以芒果网为研究对象,结合运营数据,指出公司现阶段在产品、服务质量、服务效率以及流程设计等方面的问题,进而分析芒果网计划实施精益六西格玛的可行性、必要性以及所需的资源保障要素。  根据精益六西格玛项目的筛选标准,芒果网首期项目导入共筛选了五个问题改进项目,本文所列举的项目之一:提高国内机票订单成功率,是将国内机票预订业务存在的预订单失败比重过大、流程冗余、出票速度慢、客户满意度低等问题通过精益六西格玛管理方法予以解决。首先采用问卷调查、电话调研等方法了解内、外部客户的心声,从客户的期望中找出问题缺陷出现的原因。然后通过过程能力分析、流程分析、C&E矩阵等方法不断实施快赢改善,制定并甄选最佳改善方案,减少非增值环节,最后对改进行后的成果进行控制,实现了提高国内订单成功率的目标,达到更低成本、更可控的管理目的。
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