茶叶品牌产业化发展模式中,塑造区域公共品牌是我国目前最常使用的发展模式。茶叶区域公用品牌的良性发展,有助于解决我国茶叶产业供给过剩,提高茶叶产品市场竞争力,推动国内茶叶产业的健康快速发展。本文研究了茶叶区域公用品牌的基本特征和建设现状,采用案例分析、文献分析和战略分析等方法,提出了茶叶区域公用品牌建设的主要经验,最后结合湖南省大湘西“潇湘茶”品牌的建设实际情况对其提出相关建议和对策,以期为茶叶区域公用品牌及其它农产品区域品牌的建设和发展提供参考。其主要结论如下:(1)茶叶区域公用品牌的基本特征包括:区域独特性、使用者的非排他性、产权的模糊性、扩大的外部效益、“劣品驱逐良品”的柠檬市场效益以及更为广泛持续的品牌效益。茶叶区域公用品牌的建设主体主要包括茶叶协会、政府和龙头企业等组织机构。茶叶协会是品牌的沟通桥梁,政府是品牌发展的支撑力量,龙头企业是品牌发展的领头羊。茶叶行业协会、政府和龙头企业在茶叶区域公用品牌的建设中扮演着不同的角色,各司其职,共同构成相辅相成、合作共赢的有机整体。(2)中国茶叶区域公用品牌的建设现状:品牌建设起步较晚,品牌形式以茶叶区域公用品牌为主,其发展形式由农产品地理标志的法律框架下的茶叶地理标志为核心。茶叶区域公用品牌的商标通常归属于地方行业协会,其管理形式以政府的推动下行业协会为主导。我国茶叶区域公用品牌之间发展程度各不相同,品牌价值相距悬殊,目前在发展建设中仍然存在大量亟待解决的问题,例如建设投入的“搭便车问题”、品牌共享与监管困难的矛盾、公用品牌与企业品牌的协调困境。(3)通过对国内外成功的茶叶区域品牌的特征梳理,结合茶叶区域公用品牌的特征以及我国茶叶区域公用品牌的建设现状,总结梳理出茶叶区域公用品牌建设的基本经验:成功的茶叶区域公用品牌需要三大建设主体的齐心协力,科学的规划品牌,优秀的品牌宣传以及加强对龙头企业的培育。(4)运用SWOT分析的方法,对“潇湘茶”的品牌建设提出如下建议和对策:即充分发挥政府作用,加强质量监管、结合当地多元资源,开发生态茶旅,挖掘茶文化内涵、加强品牌管理,强调一级商标的发展、注重品牌宣传、挖掘特色文化、发挥创新意识,开拓新型市场、建立溯源体系,完善生产标准、线上线下双管齐下。