O2O的概念和正在逐渐成长的基于O2O模式的艺术收藏平台同样都是“互联网+”时代的产物。这种媒介为艺术收藏群体提供了线上线下联动的综合服务和丰富的藏品信息与市场资讯,其使用者可以同时拥有媒介受众、艺术藏家、商业消费者、运营开发者等多重身份,且接受媒介影响时总是主动而富有兴趣的。他们希望通过这种媒介获得艺术品信息,了解艺术市场行情,并享受其便捷性;与此同时,媒介对受众的认知、情感及行为也会产生劝服式的影响。基于O2O模式的艺术收藏平台对其受众的影响是一个渐进的、有秩序的心理过程。本课题立足互联网和数字媒体行业宏观发展态势,结合对三位专业人士的深度访谈,针对基于O2O模式的中西方艺术收藏平台的受众体验进行内容分析,如实记录受众的心理过程并进行分析和阐释。同时依据权威数据报告研究相关媒介的成长环境、内容与效果,总结出当前社会历史条件下,此类平台对不同的个体及群体受众认知、观念、态度、情感及行为等方面产生的渐进性影响,及如何增强或减轻这种影响。