“主题宣传”是党报一直以来的政治使命,在社会主义建设当中发挥了重要的作用。通过研究,本文将“主题宣传”定义为:新闻媒体结合党和政府的重大战略思想、重大战略任务和重大战略部署,开展集中、连续的大规模新闻报道活动。通过研究发现,开展主题宣传可以良好的传达党的声音,在社会形成舆论强势,最终实现凝聚共识、推动实际工作的完成,同时,媒体的权威性、思想性和影响力也因此而提高。作为党和政府的喉舌与工具,《南方日报》在“培育和践行社会主义核心价值观”主题宣传的系列报道中发挥主流媒体形成共识、凝聚人心的作用,有力的推动了对该主题的宣传和传播。本文以“主题宣传”的具体报道为切入点,对《南方日报》“培育和践行社会主义核心价值观”主题宣传进行研究,从而总结《南方日报》系列主题宣传的方式以及特点为:一、报道立足于记者的深入调研,与省内党政机关深度合作。二、遵循舆论引导规律,发挥党报舆论主阵地的作用。三、遵循新闻传播规律,解决党报可读悦读命题。四、以合理的体裁、版面设置,发挥主流媒体形成共识、凝聚人心的作用。本文还指出,在新形势下开展“主题宣传”的新问题在于目前我国国内外舆论环境、舆论诉求及舆论格局发生了变化。因此,本文从“理念创新、手段创新、基层工作创新”的角度出发,提出“主题宣传”的创新路径及进一步发挥作用的着力点在于回归新闻本质,提升人文关怀;创新传播方式;坚持基层工作创新,将主题宣传落到实处。以此更好地承担党媒的责任,服务大局。