进入21世纪以来，随着生产水平和技术条件的提高，企业间同类产品之间存在着不同程度的“同质化”现象。因此企业之间产品的竞争逐渐转化为品牌与品牌之间的竞争。企业必须要在产品中体现出企业品牌理念，使产品形象成为品牌形象的物质体现。因此企业必须要加强产品设计管理策略，通过具有统一性和独特视觉特征的产品形象设计，使自己的产品能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。　　 运动鞋作为服饰产品的一个重要组成部分，在产品设计中极易受到时尚元素的影响。而且普通消费者对运动鞋的精神需求已经远远大于功能性需求，也就是说，人们更加注重运动鞋所蕴含的个性和时尚魅力。因此，产品形象设计必须要从系统的层面，将固有的识别元素与瞬息万变的时尚潮流有机的融合到一起，从而在满足消费者个性需求的同时，树立起自己完美的产品形象和品牌形象。　　 本文首先分析了产品形象与品牌形象，产品形象与企业形象之间的关系。从系统的角度，阐述了产品形象设计的重要性和意义。通过类比企业形象设计中的三个子系统，结合大量的文献资料，将产品形象设计划分为理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三个子系统，并提出了产品形象设计构建的方法和元素。最后通过分析李宁运动鞋的品牌发展道路、产品设计特点，归纳和提出李宁产品形象设计的构建模式，通过实例进一步论证说明。